亚伦:电壁炉领导品牌的秘密

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  一直致力于打造中国电壁炉第一品牌的亚伦,10月28日将再次抛出一个重磅炸弹:位于洛江区红星·美凯龙的亚伦家居生活馆,盛装开业迎宾。这也是亚伦(中国)有限公司在洛江双阳工业园的办公大楼全面启用之后,投建的第一个大型样板店,是对现有销售渠道的有力补充。“亚伦是一个具有自主知识产权的电壁炉品牌,瞄准的是在中国日益成熟和壮大的文化创意产业。”亚伦总裁陈芳林认为,根据目前的市场分析,企业家、商人、欧化人群,是亚伦电壁炉的主力消费群体,影响力正向其他高端领域慢慢延伸。

  “公司的总部设在鲤城区的亚伦国际大厦,未来在文化创意方面将进行大力投入;现有的三个生产基地,提供强大的产能。我们的目标很明确,那就是打造中国电壁炉第一品牌。”亚伦副总裁陈洪明介绍,亚伦的双阳工业园、东浦工业园和泉港工业园总共占地面积约500亩,生产面积达30万平方米以上,公司集设计、研发、制造与销售于一体,为中国电壁炉第一品牌和创意家居用品中最具有影响力的品牌和标杆企业之一。

  实际上,亚伦在国内市场的崛起是2008年以后的事情,电壁炉目前依然还是个较为崭新的行业。如此迅速的单兵突击并迅速壮大,亚伦的秘密在哪里?“除了数量的增长,更重要的是注入了文化创意,市场和价格都不是问题。”作为创始人,陈芳林一向持此观点。

  根据行业报告,2007年市场大约为6亿元,这几年成倍速增长,预计2013年将达到60亿,而国际市场的销售额将超过200亿美元。

  “文化创意和环保节能,成为电壁炉的两张王牌和大趋势。我们对市场的判断,是乐观的。”陈洪明告诉记者,亚伦在北京、上海、成都、西安、广州等一二线城市,均有成功的市场可以复制,具备成熟、健全的渠道管理综合的服务体系。

  如何改进研发设计,提供更吸引消费者的产品?这是很多企业关心的话题,亚伦在这一方面,也有独到创举,即征集品牌体验故事,从消费者身上汲取设计研发的新活力。“我们服务的都是高端的客户,他们能够从创意需求、情感需求、功能需求等方面给出建议。”亚伦集团公关部经理刘风平向记者提供了一篇消费者供稿《炉火传承的爱》:

  “童年的时光,多少快乐的记忆都伴着炉火的存在,那时候我的生活还在农村。秋天,收获的季节,夜里,左邻右舍,燃一堆篝火,大人们围坐在一起聊天议事,孩子们在边上嬉闹,那时的我们总在这个时候悄悄往那柴火堆里放进几个地瓜和玉米,等到篝火烧得差不多的时候,地瓜和玉米也都烤好了,再用小铁铲挖出来与大家一起分享,伴着暖暖的火光,就着夜空,品着大地的美味,其乐融融。

  长大后,到城里求学、工作,到了节日一家人才聚在家里,搭起炉灶,架起大锅,在温暖的锅炉边,一家人一起包饺子,聊家常,在外工作的艰辛总能在这温暖的气氛中忘却。从此,这节日炉火也成了在外的我思乡的寄托。

  后来,在这城市扎了根,安了家,生活简简单单,只是偌大的房子总显得冷冷清清,总希望把父母也接过来一家人一起生活,可每次总是没呆多久,二老就因为身体关节难以适应这边湿润的气候,就回老家去了。与父母的短暂聚合后,只有我和爱人的家又显冷清了。

  直到那年冬天,去朋友阿海家里,看到他们家客厅的一台亚伦壁炉,在壁炉的光辉下,欧式装修的居室是那样的温暖,他们一家三代人的生活是那样的温馨。我这才发现,阿海只是多拥有了一台电壁炉,可以让他们一家人在寒夜里一起看电视;可以让父母在炉火前听剧而不受风湿之苦;可以让孩子在炉前嬉戏而不必有着凉之忧……

  恍然间,我才发觉幸福生活原来可以这么简单,而电壁炉也不是印象里、银幕上那样,只能在贵族的城堡和元首会晤的场所才能拥有,只需不多的投入,就能让我们拥有一台。不久,我就在阿海的推荐下,也给自家添了台亚伦电壁炉,与我家的欧式装修、欧式家具搭配得当,整个家马上显得豪华了许多。

  之后二老来,我也给家里的卧室装上了简洁的壁挂式壁炉。此后,二老对这个城市的湿润气候不适问题,也因为有了壁炉的关爱而得以适应,长住了下来。

  刘风平告诉记者,每次征集到消费者的故事,公司都会组织研发、设计人员学习,从中找到新产品的研发、设计灵感。湖南交泰科技有限公司、湖南多措并举提升城市基层党建质